Міністерство освіти і науки України Національний університет “Львівська політехніка” Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу та логістики
Курсовий проект з дисципліни „Маркетинг” на тему “Формування комплексу маркетингу підприємства”  РОЗДІЛ 1. Аналіз ринку................................................................................ ..5 РОЗДІЛ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку ……………………………………………………………………………....11 РОЗДІЛ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик ……………………………………………………………………..18 РОЗДІЛ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу……………………………………………………………...22 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною та попитом …………………....22 4.2. Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток …………………………………………………………………………...24 РОЗДІЛ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару………....27 РОЗДІЛ 6. Планування кампанії по просуванню товару……………….....29 Висновки............................................................................................................31 Список використаної літератури.....................................................................32 Вступ Що є запорукою успіху будь-якої фірми на ринку? – Вміння знайти і задо-вільнити потреби споживачів. Такий підхід до діяльності фірми відображує сутність маркетингу як філософії бізнесу і передбачає орієнтацію її діяльності на задоволення потреб споживачів як єдину можливість досягти цілей, пов’яза-них із прибутком, проникненням на нові ринки, розвитком фірми. Крім того, маркетинг – це вид діяльності, функція менеджменту, спрямовані на інформа-ційне забезпечення прийняття управлінських рішень та конкретні дії щодо роз-робки та управління товаром, ціноутворення, розподілу та просування товарів. Ринковий механізм функціонування економіки ставить нові вимоги до внутрішнього механізму управління підприємством, що має розроблятись як для окремих елементів, так і для підприємства в цілому, та націлюватися на активізацію людського фактору, гнучкість і адаптацію до зовнішнього середо-вища, що забезпечить підприємству належну ефективність та конкурентоспро-можність. Ці питання можуть бути з успіхом вирішені і розроблені саме на базі сучасної методології маркетингу. Маркетинг є ефективним інструментом перебудови підходу господарю-ючих суб’єктів до управління, переходу від організації на виконуючий ріст виробництва до організації на максимальне задоволення потреб. Сучасний етап розвитку національної економіки України характери-зується пошуком найбільш ефективних важелів та інструментів здійснення виробничо-господарської діяльності. В умовах становлення ринкової економіки важливим чинником успіш-ного функціонування вітчизняного підприємства є його переорієнтація на засади маркетингу. Власне впровадження концепції маркетингу у практику дає можливість формувати раціональні виробничі програми, оперативно реагувати на ринкову ситуацію та перемагати в умовах конкуренції. Для ефективної і прибуткової роботи підприємств і організацій, для найкращого задоволення потреб споживачів вимагаються нові знання, інтуїція, точний розрахунок і творчий підхід, оскільки підприємництво - це не тільки особливий вид діяльності, але і певний стиль поведінки, образ мислення, складовим якого є пошук нетрадиційних рішень на такі запитання: Як ефективно працювати на ринку? Як найкраще задовольнити потреби споживача? Як правильно оцінити конкурентів, їх сильні та слабкі сторони? На всі ці та багато інших запитань допоможе дати відповідь марк...